Aviso:

[Pechar}



Lenguaje publicitario y discursos solidarios. Eficacia publicitaria, ¿eficacia cultural?

Capas do libro / Páxinas / Contidos: 
Lenguaje publicitario y discursos solidarios. Eficacia publicitaria, ¿eficacia cultural?

Este libro estuda as capacidades expresivas da comunicación publicitaria e, particularmente, unha das súas utilizacións máis complexas e menos estudadas, a sensibilización. Explora o cruce de camiños entre a comunicación publicitaria comercial e a social, e afonda nas particularidades do Terceiro Sector como contexto de especialización da linguaxe da publicidade.

A autora propón unha eficacia publicitaria adecuada ás responsabilidades de transformación social e de educación cívica dos axentes do Terceiro Sector. Todas as súas accións de comunicación, incluídas as publicitarias, necesitan contribuír de forma transversal aos seus obxectivos socioculturais, polo que este traballo propón unha necesaria eficiencia cultural que se vincule ás súas necesidades de xestión, e unha eficacia cultural que axude a establecer novas metodoloxías de elaboración e de avaliación dos discursos publicitarios pensada dende as campañas educativas.

Autoría: 
Eloísa Nos Aldás
Editorial: 
Icaria
Ano: 
2007
Páxinas: 
350
Idioma: 
Spanish
Área temática: 
1 - Análise da Cooperación ao Desenvolvemento